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Natura, Gerdau, Petrobras, Pão de Açúcar, Nestlé, Roche estão entre as corporações que subirão ao palco no próximo dia 22/10 para receber o tributo
São Paulo, 20 de outubro de 2009 - O Prêmio Intangíveis Brasil (PIB) chega a sua terceira edição contemplando as companhias que melhor gerenciam seus ativos intangíveis. E para eleger as vencedoras, foi realizado um estudo conduzido pela consultoria DOM Strategy Partners em parceria com o Grupo Padrão, que seleciona as candidatas da lista das 1000 maiores empresas em operação no País, à exceção de holdings e das empresas excluídas da análise por reconhecidas más-práticas de gestão e performance.
A partir dos resultados obtidos, a consultoria organiza um ranking com as 50 melhores empresas na gestão integrada dos principais ativos analisados e os 5 mais bem rankeados por categoria de ativo e por setor econômico analisado. Por fim, a DOM Strategy Partners evidencia os vencedores por categoria de ativo e por setor da economia, além de apontar o vencedor do Top Intangíveis Brasil (TIP), que é a primeira empresa no ranking CMDOM50.
Mas afinal o que são ativos intangíveis?
Ativos intangíveis são ativos imateriais, garantidores da perenidade e da diferenciação competitiva das empresas, responsáveis pela geração e/ou proteção de valor corporativo aos acionistas e demais stakeholders das empresas. Dentre suas principais características estão: vínculo com longo prazo, caráter estratégico, interdependência entre si, potencialização dos ativos tangíveis, demanda aguda por gerenciamento e metrificação, uma vez que representam percentuais altíssimos dos orçamentos anuais corporativos, mas, ao contrário do que deveria ocorrer, ainda são, na maioria dos casos, mal-qualificados como custos e despesas gerenciados pelas chamadas "áreas-meio ou áreas-suporte", como Marketing, TI, RH, Finanças, Jurídico, Inteligência, Estratégia, Sustentabilidade, dentre outras.
Neste ano, como em 2007 e 2008, o estudo avaliou os 8 intangíveis de maior representatividade orçamentária nas empresas, a saber: Clientes e Consumidores, Conhecimento, Tecnologia e Internet, Governança Corporativa, Inovação, Marcas, Sustentabilidade e Talentos.
Parceiros do prêmio
A premiação contou com o apoio de reconhecidas instituições brasileiras como O PIB nasceu de uma parceria entre o Grupo Padrão e a consultoria DOM Strategy Partners, e conta com o apoio da Associação Brasileira das Relações Empresa-Cliente (Abrarec), Associação Brasileira das Empresas de Capital Aberto (Abrasca), Associação Nacional das Instituições de Crédito (Acrefi), Associaçao Nacional dos Executivos de Finanças, Administração e Contabilidade (Anefac), B2B Magazine, Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), E-Consulting, Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC), Instituto Brasileiro de Relações com Investidores (IBRI), Sociedade Brasileira de Gestão do Conhecimento (SBGC), e Stern Stewart.
O tributo também se destacou estrategicamente por representar as empresas que adotam as melhores práticas de acordo com os conceitos de gestão mais valorizados pelo mercado financeiro.
Metodologia
As candidatas ao prêmio foram avaliadas, assim como nas edições anteriores, a partir da Metodologia IAM (Intangible Assets Management), proprietária da DOM Strategy Partners.
As corporações passam pelo processo de avaliação, que dura cerca de um ano, em que são levados em consideração os seguintes itens: performance em gestão e resultados nos 8 ativos intangíveis avaliados para o PIB, análise sob o ponto de vista do observador externo; análise de desempenho no mercado de capitais (para as companhias abertas); análises comparativas com benchmarks setoriais; research primário; entrevista com atores das cadeias de valor das empresas; media tracking; web screening; análise de materiais e publicações oficiais das empresas e resposta dos questionários enviados pelas empresas.
Sob a Exclusão das 1000 Maiores em Avaliação
Foram considerados como critérios de exclusão de corporações aquelas com práticas comprovadas e julgadas de irregularidade em gestão, crimes, práticas abusivas com stakeholders, apoio ilegal à atividade pública e corrupção nos últimos 12 meses.
Outros critérios técnicos também foram adotados como fatores de punição no índice limitante da participação das empresas no PIB, como índice de reclamações sem resolução do PROCON, multas, processos trabalhistas, execuções fiscais e inexistência de ações claras (projetos e orçamentos) da companhia diretamente ligados aos intangíveis considerados.
Categorias
As organizações contempladas foram divididas em quatro classes (Ativos Intangíveis, Setores Econômicos, Top 5 Setorial e Especial), especificadas abaixo:
Ativos Intangíveis
Clientes e Consumidores;
Conhecimento Corporativo;
Governança Corporativa;
Inovação;
Marcas;
Sustentabilidade;
Talentos;
Tecnologia e Internet
Setores Econômicos
Bancos;
Bens de Consumo não-duráveis;
Tecnologia e Eletroeletrônicos;
Mídia, internet e telecomunicações;
Indústria de Transformação
(Metalurgia/Têxtil/Mecânica/Metalurgia/Química e Automotiva);
Infraestrutura (Papel/Petroquímica/Mineração/Siderurgia e Construção Civil);
Serviços Profissionais;
Utilities;
Serviços Financeiros;
Seguros;
Varejo;
Logística, Atacado e Distribuição;
Transportes e Automobilístico;
Farmacêutico e
Turismo e Entretenimento.
Top 5 Setorial
Os vencedores desta categoria são mantidos em sigilo até a cerimônia de premiação por ser o prêmio máximo que reconhecerá as cinco empresas com a melhor gestão de ativos intangíveis.
Premiações Especiais
Empresa destaque em gestão de intangíveis em 2009;
Marca Brasil (empresa que melhor constrói a marca fora do país);
Setor de Luxo;
Pioneirismo na Gestão de Intangíveis;
Performance Integrada em ativos estratégicos de informação;
Performance Integrada em ativos estratégicos de imagem corporativa;
Performance Integrada em ativos estratégicos de gestão;
Melhor performance no novo mercado.
Um capítulo à parte: Reputação Corporativa
Pela primeira vez, a DOM Strategy Partners, junto com o Grupo Padrão, analisa também a reputação das maiores empresas do País (globais, nacionais de capital fechado e aberto), excluindo grupos econômicos.
A consultoria criou um índice intitulado de "Reputation Index", que diferente de outros não associa a reputação apenas às marcas das companhias.
Para elaborar o ranking e estabelecer os valores, o estudo mediu a qualidade de performance das organizações em relação aos dois pilares cujo produto, segundo a DOM, metrificam a reputação corporativa: Credibilidade e Imagem Corporativa. Assim, Reputação= Imagem*Credibilidade.
Para esclarecer esta equação, a consultoria definiu que Credibilidade é composta pelo produto do Índice de Governança e Qualidade de Gestão versus a sua Atuação Sustentável, enquanto que a Imagem Corporativa foi mensurada a partir do produto dos atributos Atratividade de Marcas versus Excelência no Relacionamento com Stakeholders (principalmente com clientes e consumidores).
Para responder com clareza se uma empresa tem reputação corporativa positiva, é necessário que 2 perguntas sejam respondidas simultaneamente: "você (re)compraria e indicaria um produto desta empresa?" e "você compraria uma ação desta empresa e a manteria como investimento?"
Com o "Reputation Index" também foi possível confirmar que a boa gestão de ativos intangíveis consegue gerar maior EVA (Economic Value Added - métrica registrada da Stern Stewart Co) aos acionistas.
O índice ainda mostrou que companhias abertas têm maior correlação com Reputação Corporativa.
Dentre as organizações de destaque que figuraram no índice por reunir todos os critérios, estão: Itaú-Unibanco, Nestlé, Natura, Banco do Brasil, Coca-Cola, Pão de Açúcar, entre outros.
A partir de 2009, o "Reputation Index" será medido todos os meses e divulgado anualmente, demonstrando a performance média das companhias nos últimos 12 meses.
Estourando a champagne!
Para comemorar em grande estilo, o Grupo Padrão e a DOM Strategy Partners receberão as corporações em um luxuoso café-da-manhã no Hotel Grand Hyatt, no dia 22 de outubro, às 8h30.
Confira a lista das empresas que mais investem em seus ativos intangíveis:
Setores
Prêmio Empresa
Bancos Itaú-Unibanco
Bens de Consumo não-duráveis Natura
Tecnologia e Eletroeletrônicos Microsoft
Mídia, internet e telecomunicações Vivo
Indústria de Transformação Gerdau
Infraestrutura Petrobras
Serviços Profissionais Serasa Experian
Utilities Sabesp
Serviços Financeiros Redecard
Seguradoras Porto Seguro
Varejo Pão de Açúcar
Atacado e Logística Correios
Transportes e Automobilístico Volkswagen
Farmacêutico Roche
Turismo e Entretenimento Hotelaria Accor
Ativos Intangíveis
Prêmio Empresa
Clientes e Consumidores Nestlé
Conhecimento Corporativo Serasa Experian
Governança Corporativa Gerdau
Inovação Grupo Santander Brasil
Marcas Fiat
Sustentabilidade Natura
Talentos AmBev
TI e Internet Bradesco
Especiais
Prêmio Empresa
Marca Brasil Petrobras
Prêmio Luxo Mercedes-Benz
Pioneirismo Tecnisa
Performance Integrada em ativos estratégicos de informação Petrobras
Empresa destaque em gestão de intangíveis em 2009 Ticket
Performance Integrada em ativos estratégicos de imagem corporativa Banco do Brasil
Performance Integrada em ativos estratégicos de gestão Vale
Melhor performance no novo mercado Totvs
Top Intangíveis Brasil Itaú Unibanco
Conheça o Exclusivo Reputation Index 2009!
1 Itaú-Unibanco
2 Nestlé
3 Natura
4 Banco do Brasil
5 Coca-Cola
6 Pão de Açúcar
7 Petrobras
8 Bradesco
9 Roche
10 Vale
11 BMFBovespa
12 VIVO
13 Gerdau
14 AmBev
15 Unilever
16 McDonalds
17 Cyrella
18 Microsoft
19 Fiat
20 CPFL
21 Correios
22 Grupo Santander Brasil (Santander-Real)
23 Braskem
24 Caixa
25 Wal Mart
26 Redecard
27 IBM
28 Google
29 Casas Bahia
30 Serasa Experian
31 VCP
32 AES Eletropaulo
33 Usiminas
34 Porto Seguro
35 Carrefour
36 Gilette (Procter & Gamble)
37 Bayer
38 Lojas Americanas (B2W)
39 Globo
40 Sabesp
41 Volkswagen
42 BNDES
43 TAM
44 Whirlpool
45 Danone
46 Brasil Foods (Perdigão-Sadia)
47 CSN
48 Nokia
49 Embraer
50 Philips
51 Visanet
52 São Paulo Alpargatas
53 Ford
54 MasterCard
55 Apple
56 Dell
57 Ultra
58 Ticket (Accor)
59 Pfizer
60 HSBC
61 Magazine Luiza
62 C&A
63 Novartis
64 BR Distribuidora
65 Visa
66 Samsung
67 Boticário
68 Habibs
69 PepsiCo
70 Basf
71 Sky
72 Avon
73 Renner
74 Merck, Sharpe & Dohme
75 TIM
76 ALL
77 Terra
78 GOL
79 TOTVS
80 Kraft Foods
81 LG
82 Comgas
83 Elektro
84 Suzano Papel & Celulose
85 Votorantim
86 Liquigás
87 Motorola
88 Bunge
89 Colgate
90 Sodexo
91 Localiza
92 Caterpillar
93 Sulamérica
94 Cargill
95 Alesat
96 Toyota
97 Sanofi-Aventis
98 Martins
99 Brasilprev
100 CST
Serviço:
Prêmio PIB - Prêmio Intangíveis Brasil
Quando: 22/10/2009
Horário: 08h30
Local: Grand Hyatt,
Endereço: Av Nações Unidas, 13.301 (sala Palm Ballroom)
Mais informações: www.premiopib.com.br